Księga znaku zawiera szereg zasad dotyczących tego, jak należy obchodzić się z tak ważnym znakiem graficznym, jakim jest firmowe logo. Z reguły księgę znaków stosuje się przy tworzeniu pełnej identyfikacji wizualnej firmy.

Dzięki księdze znaku możemy mieć pewność tego, czy m.in. proporcje, czcionki, kolory, tła, wielkości stosowanego w różnych sytuacjach logo/logotypu są prawidłowe.

Księga znaków zazwyczaj dostępna jest w formie elektronicznej oraz drukowanej. Dzięki temu łatwo można ją przechowywać i powielać. Kiedyś księgi znaku były luksusem, na który mogły sobie pozwolić tylko duże firmy. Dziś standardy rosną i każdy szanujący się przedsiebiorca powinien zadbać o to, by logo działało na jego korzyść i było przedstawiane zawsze, w jak najwyższej jakości.

Księga znaku jest tak naprawdę, niczym innym, jak instrukcją obsługi. Przedstawia m.in.:

• układy ochronne, skale, orientacje, kolorystykę logo
• przykłady wskazujące na dobre i złe zastosowania logo
• typografię
• kolorystykę firmy (wraz z kolorami dopełniającymi)
• wzory różnego rodzaju dokumentów firmowych (teczki, segregatory, papier firmowy, koperty, wizyówki itp.)
• wzory wybranych artykułów reklamowych
• wygląd samochodów i budynków firmowych, stanowisk pracy, billboardów
• inne...